起步即巅峰藏在蕉下防晒服里的秘密

  热，是每年夏天的必备话题，但今年关于“热”在互联网的讨论突破了历史高点。今年的夏天到底有多热？有报道称，今年7月份北极圈内最高温度一度升至32.5℃，有人在格陵兰冰原上穿着短裤打排球。高温之下，冰川融化的速度加快，一架1968年坠毁的飞机最近在阿尔卑斯山阿莱奇冰川被发现。就连英国地铁、火车也减速减班，以防轨道因高温变形发生危险。

  面对高温，无论是办公路上还是休闲景区，今年在室外出现更多从头武装到脚，将防晒进行到底的人们。被高温逼出来的稀奇穿搭，直接拉动防晒服市场的火热。相比存量的防晒化妆品市场，防晒服饰的发展极为迅速。2016年至今，我国防晒服饰市场规模持续增长。2020年由于受到疫情的影响市场规模有所缩小，2021年，市场规模突破600亿元，相比上年增长14.21%。据灼识咨询，2022年防晒服饰市场将持续增长，市场规模将达675亿元。有需求就有市场，各大品牌也纷纷发力防晒服饰市场，不管是硬核户外、城市户外乃至是快时尚品牌，纷纷主推防晒服饰。其中，九年前以防晒切入市场的蕉下，依托其沉淀的防护科技，再次用产品和销量再次夯实了其国内防晒服饰第一品牌的地位。

  能够在激烈竞争中跑出来并且占据绝对领先位置，势必有特殊之道。以防晒起家的蕉下在日晒防护科技上，可以说已达到“巅峰”。根据相关规定，一款合格的防晒服UPF指数（紫外线％，在此基础上数值越高，即意味着防紫外线的效果越好（UPF指超过50时，按照UPF50+标注），而蕉下防晒服在这两个基本功能上，远高于标准。

  用户愿意买单的前提，首先是产品能够很好的满足真实场景中使用的功能性需求。在产品研究开发阶段，蕉下通过大量的用户调研和市场洞察敏锐地意识到，满足对紫外线的防护只是一款防晒服基本的准入门槛，如何在防晒的同时让使用者穿着舒适，是蕉下研发工作室在产品研究开发阶段持续关注的问题。作为非间接接触皮肤的面料，成为第一道屏障。

  基于沉淀的防护科技，蕉下开发了独有的AirLoop面料，在有效防晒的同时实现快速降温，这也就是为什么接触防晒服时人们会感觉“凉凉”的。而能保持凉感的另一个功能，就是透气。蕉下Airloop面料采用高热传导及特殊编织结构实现冷触，而通过改变面料配比，使得面料在高度拉伸至其原有尺寸的150%下，依旧能够阻挡隔绝紫外线穿透，维持其防晒功能。

  根据有调app此前进行的一场防晒服横评实验中介绍，目前国内制作防晒服采用的最高工艺，通常是在面料中添加防晒助剂起到作用，而缺点是随着洗涤次数的增加防晒效果受一定的影响。而深谙“防晒”的蕉下早已将这个原理性问题考虑进来。在产品研制初期就与权威面料制造商紧密合作，提升了防晒面料的耐洗性，洗涤 30 次仍能保持 UPF50+的防晒效果，实际做到了长效防晒。

  其次，想让用户买单，要提升用户对产品的体验感及满足感。蕉下在产品的质量上，始终遵循着满足功能+设计的极致追求。通过在产品测试阶段反复观察使用者真实的体验，不断沟通，进行产品的迭代。在做好防晒服的穿戴“本分”后，蕉下在消费的人的不同场景和不一样的需求上开始“较真”，通过深入研究、比较不一样的形状的截面纤维后，蕉下发现扁平截面纤维不仅能保持清凉触感及防晒能力，同时具有最强吸水、速干及透气功能。基于城市户外复杂场景下人们的真实需求，蕉下在设计上改变防晒服结构及开发更多针对性场景下的特殊款式，如可拆卸兜帽、带指套一体防护、防水防污等功能，全面满足了消费者的需求。

  新消费的下半场，谁能最大限度使用户得到满足体验，谁就能穿越市场之间的竞争的激烈洪流。而蕉下在品类上的不断延伸，是牢牢抓住了独有的“秘籍”——防护科技体系。蕉下研发团队依托核心Anti-UV日晒防护科技，不断拓展出Anti-Cold冷感防护科技、Anti-Hot炎热抵御科技、Anti-Water雨水防护科技、Anti-Sweat排汗速干科技、Anti-Strain劳损防护科技和Anti-Bug蚊虫防护科技等一系列核心防护科技体系。

  由此可见，蕉下产品研发的出发点不在于某个产品、某项技术或者某个场景，也不是盲目聚焦于单一品类上做技术堆砌。成立9年多来，蕉下不忘初心，牢牢洞察用户在城市户外更多的场景和需求，与此同时，一直在变化的需求也如燃料般助推蕉下以沉淀的防护科技迭代出更多满足需求的经典品。