冲锋衣行业现状及未来发展的新趋势分析2024年

  目前，中国市场上的高端户外装备清一色为海外品牌，探路者和凯乐石是少有的可跻身中高端市场的国产品牌。

  去年，冲锋衣是潮流青年的“新宠”。今年，冲锋衣慢慢的变成了年轻花钱的那群人中人手一件的时尚单品。如今冲锋衣成为男女老少共同的“心头好”。百度指数显示，今年以来，冲锋衣日均搜索指数超过1250，赶超羽绒服，其中40岁以下的用户高达75%。某国产头部户外品牌总经理孔繁泳也指出，品牌今年“双11”期间的多个方面数据显示，18岁至34岁占总购买者的65%，女性购买者占总购买者的66%。

  疫情过后的2023年，越野跑、骑行、徒步等户外运动热度飙升。过去与专业户外场景深度绑定的冲锋衣，更是一跃成为大众消费市场“顶流”。在市场、政策等多重利好因素的叠加作用下，“户外”成为体育产业当下最热门的赛道之一。

  目前，中国户外运动渗透率为28.3%，这与海外超50%的渗透率有一定距离，仍存很大的上升空间。户外运动在我们正常的生活的渗透率提高后，对于户外细分运动领域的探索欲增强。

  拥有一件“独一无二”的冲锋衣，成为了青年们拥抱大自然的必需装备。据了解，冲锋衣从款式上分，可分为单层款式和三合一款式。三合一冲锋衣又被称为两件套冲锋衣，可拆分为外套和内胆，既可以单穿外套或内胆，也可以将外套、内胆组合在一起穿。

  比起普通的衣服，冲锋衣因为它依然是专业户外服装，所以除了品质衡量准则以外，在性能方面，也有静水压、防泼水、透湿率等具体的参数要求，做到既防雨又透气，适合户外运动。比如，在新国标里，专业级冲锋衣的透湿率要达到5000，而非专业级要达到3000。

  据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国冲锋衣市场深度全景调研及投资前景分析报告》分析

  根据魔镜数据，市面上销售额比较高的冲锋衣，防水指数在5001mm至10000mm之间，防水能力处于中等区间，该防水指数区间的冲锋衣的均价在583元左右，其在淘宝天猫平台的市场占有率为55.3%。

  冲锋衣时尚、休闲、通勤的属性，正好能够完全满足年轻花钱的那群人对功能性、实用性、个性化、生活化等方面需求。

  骆驼就是去年把握住了这一红利的代表性品牌。骆驼之所以能在整个冲锋衣消费赛道里占据大头，最终的原因就在于其百元的平价定位，再加上并不难看、搭配组合丰富的外形设计。

  虽然冲锋衣在国内消费市场的热度一时无两，但放眼全球、立足品牌，本土冲锋衣品牌的竞争力还有待进一步提升。

  目前，中国市场上的高端户外装备清一色为海外品牌，探路者和凯乐石是少有的可跻身中高端市场的国产品牌。

  个性化与定制化需求的增长：随着花了钱的人时尚和个性的追求，冲锋衣市场将逐渐从单一的功能性需求向个性化和定制化转变。品牌方将更看重产品的设计和创新，推出更多具有时尚感和个性化的款式，满足那群消费的人的多元化需求。

  技术创新与功能升级：科技的进步将不断推动冲锋衣行业的创新。新型材料的出现将使得冲锋衣在保暖、透气、防水等功能上实现更大的突破。同时，智能技术的应用也将为冲锋衣增添更多功能，如温度调节、防护等，提供更全面和高效的保护。

  环保与可持续发展理念的融入：在全球环保意识的推动下，冲锋衣行业将更看重环保和可持续发展。品牌方将积极采用环保材料和生产的基本工艺，减少对环境的负面影响。同时，消费者也将更加倾向于选择环保可持续的产品，推动行业向更加绿色和可持续的方向发展。

  线上线下融合的销售模式：随着电子商务的加快速度进行发展，线上销售已成为冲锋衣行业的重要销售经营渠道。未来，线上线下融合的销售模式将成为主流，品牌方将通过线上平台提供更便捷、个性化的购物体验，同时通过线下门店提供产品体验和售后服务，形成互补优势。

  品牌竞争与市场格局的变化：随着冲锋衣市场的逐步扩大和竞争的加剧，品牌之间的竞争将更激烈。品牌方将不断的提高产品质量和服务水平，通过差异化竞争赢得市场占有率。同时，市场格局也将发生明显的变化，一些具有创造新兴事物的能力和市场影响力的品牌将逐渐崛起，成为行业的领军者。

  更多关于行业的市场数据及未来投资前景规划，点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国冲锋衣市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

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